「失物追踪专家」Tile 被收购,曾批评和里子:企业忙碌的背后,是数字赋能的商贸

2021-11-26 06:04:18 文章来源:网络

近日,与苹果 AirTag 竞争的蓝牙追踪器品牌 Tile ,以 2.05 亿美元的价格被家庭通信服务商 Life360 收购。交易预计将于 2022 年第一季度完成。

从双方的定位和产品看来,这是一次各取所需、带有互补性质的收购。

Life360 定位是全方位家庭安全应用,提供位置共享、撞车检测等功能,其估值已经超过 10 亿美元。

Life360的免费版服务(机翻).

而 2012 年成立的 Tile,是失物追踪领域长期以来的领导者。它提供附加到手提包、行李箱、自行车、钱包等物品上的小型设备,当物品丢失时,iOS 或安卓上的 Tile app 会利用蓝牙查找物品并让它们发出声音。

图片来自:Tile

为了拓展使用场景,Tile 在 2020 年 9 月推出了查找网络「Tile Find Network」,该网络集合了在手机或者其他接入点安装了 Tile 的用户,组成一个「人人为我,我为人人」的共寻社区。

当丢失物品超出一部手机的蓝牙范围,它可能被千千万万部手机的蓝牙网罗,具体位置将通过 Tile app 自动且匿名地告知物主。

「Tile Find Network」. 图片来自:Tile

Life360 希望借助 Tile 将业务扩展到家庭追踪之外,「寻找家庭最关心的人、宠物和事物」,它设想了集两家之所长的组合服务——在某个统一平台,用户既能跟踪他们的家人并保持联系,又能使用 Tile 的查找功能跟踪他们的物品。

Tile 已与 50 多种不同的第三方设备建立了合作关系,从无线耳塞到笔记本电脑再到狗项圈,这也使这笔交易更有价值;而 Life360 指出,他们的3300 万手机用户预计将使「Tile Find Network」的覆盖范围扩大 10 倍。

图片来自:Tile

迄今为止,Tile 已售出超过 4000 万台设备,拥有超过 425000 名付费客户,但尚未披露其活跃用户总数;交易完成后,Life360 将接触到超过 27000 家销售 Tile 产品的零售店以及超过 100 万台内置 Tile 技术的第三方设备。

两家公司的应用都可以在 iOS 和安卓上使用,这有助于扩张国际业务。他们还将一起推出高级订阅服务,将更多免费用户转化为付费用户。

在「失物追踪专家」之外,Tile 还有另一个身份——「苹果不正当竞争的坚定批评者」。自苹果 AirTag 推出以来,Tile 的未来就受到了威胁,它甚至在立法者面前就苹果对其业务的影响作证。

理由很简单,苹果 AirTag 和 Tile 在形态、功能上都太相似了,与此同时,苹果还手握第一方优势和生态系统力量。

Find My.

Tile 有查找网络「Tile Find Network」, AirTag 也有类似的「丢失模式」,尽管苹果来得更晚,但它拥有数亿用户,这意味着更大的查找网络;苹果还为 AirTag 提供了更精确的超宽带技术,并将 AirTag 集成到苹果自有应用「Find My」中。

Tile 首席执行官 CJ Prober 在最近接受《连线》采访时表示,苹果和三星均为自家追踪器采用超宽带技术,但都对 Tile 限制了超宽带技术的 API 使用。

除了完成此次收购,Tile 还尝试了更多自救措施。

图片来自:Tile

今年 9 月,Tile 宣布了 4000 万美元的债务融资,这笔资金被用于改进技术;今年10 月,Tile 更新了产品线,推出了新设备「Tile Ultra」,将于 2022 年初上线。

Tile 也为现有的 Tile Pro、Mate、Sticker、Slim 等设备做了升级,包括更时尚的设计、更响亮的铃声、更广的搜索范围、寿命更长的电池和更高的防水性。

图片来自:Tile

值得一提的是,Tile Ultra 采用了超宽带技术,这与 AirTag 用于实现更精确查找功能的技术相同。Tile 在 10 月表示,它一直在与合作伙伴谷歌密切合作,以确保其新的超宽带设备能够与 Android 12 良好配合。Tile Ultra 还将提供增强现实模式,使得寻找过程更轻松直观。

增强现实功能.

据 TechCrunch,尽管 Tile 已进入服务领域,并与众多希望将「失物追踪」功能纳入产品的公司开展伙伴关系,但 Tile 的大部分收入仍来自设备的直接销售。今年上半年,Tile 的收入增长了 50% 以上,但该公司拒绝透露其具体数字。

来源:36氪

“双十一”又来了。

图源:天猫官方微博

互联网的高速发展早已改变了消费者的购物习惯,年复一年的狂欢中,人们也逐渐适应了潜移默化的“双十一”之变:

越来越多的大厂牌开始“触电上网”,电商已经不再是简单的附加营销渠道,而是企业垂直竞争、再塑品牌的重要阵地;

越来越快的物流仓储不断刷新着商企、消费者对于网购的认知——从无人仓智能分拣到同城配送全链路,再到跨境电商直购进出口……

透过“双十一”这场消费盛宴,我们看到的不仅是不断涌现的消费新图景,更是其背后是数字赋能之后的商贸新格局。青岛正通过工业互联网打造柔性供应链体系,引导更多生产型传统企业、更多的物流仓储配套向着“产业集聚”靠拢,加快“跨境电商+外贸特色小镇”和“跨境电商+特色产业园”的全要素聚集效应。新零售、直播电商、跨境电商等趋势,正在青岛展现出蓬勃的经济拉动力。

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01

新模式、新业态重构消费新图景

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备战“双十一”的,不只有尾款人。

11月11日0时,据天猫渠道实时数据显示,开场仅1分钟,海尔冰箱销售额破亿;海信激光电视在京东开闸销售4小时即超过2020年双11全天……

而“双十一”不仅是头部企业的竞技场,也是电商行业的博弈区。

在青岛市即墨服装市场墨云直播基地中,24小时不间断直播正在进行中,为了能够展示更多款式,不少主播换衣服只用10秒钟。从11月1日到11日,墨云直播基地日均有100余家服装业户进行直播带货,发运物流快递服装包裹15.3万件,销售额达到1200万元。

同样忙着备战的还有山东智豆网络科技有限公司,11月11日零点刚过,这家电商企业的“双十一实时战报”大屏幕显示,主力店铺销售额瞬间突破1500万,2分47秒突破3000万,不到半个小时就完成4000万销售,超过了去年“双十一”全天销售额的一半。

“双十一”的火热场面,不仅是一场内需盛宴,也是直播电商等新模式、新业态的“胜利”。在电商行业新赛道上,青岛也正在加速奔跑。目前,青岛直播电商已形成主播、电商平台、短视频平台和服务商之间相互合作、互利共赢的生态体系。

而且,青岛是对外开放的前沿窗口、畅达世界的交通枢纽,这使得青岛在跨境电商新业态的发展上有更明显的优势。

“双十一”期间,青岛自贸片区的东北亚跨境电商中心仓,进口商品单量预计达到150万到200万单,同比2020年提高约20倍。据了解,经过该中心仓的跨境进口商品,主要来自日韩,占到整个青岛口岸的70%以上。此外,西海岸新区的中日韩消费专区电商体验中心还以“跨境电商+新零售”为特色,汇集日韩潮流单品和全球优选品牌,推出“线上津贴+线下狂欢”的促销新玩法。

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02

数字仓储、智慧运输,保障物流大战

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前端的手速比拼刚刚结束,后端的物流大战随即打响。眼下“双十一”的物流之快,已然不给尾款人“反悔”的机会。而这样的速度与效率背后,是智慧物流的迅猛发展。

从物流的起始点仓储来看,青岛先占一“全”。不管境内境外,都匹配有完备的硬件保障。位于青岛西海岸新区的青岛自贸片区内,保税物流中心对仓库进行了“全能仓”设计——涵盖保税仓、普货仓、公共服务仓等多种类型,集采、仓、干、关、配、销于一体的完整产业化链条,极大方便了跨境电商相关企业。

其次,青岛力求一“智”,仓储设备的数字化转型于分拣、归类等机械化操作而言又是一次巨大的人力解放。日日顺供应链打造的“无人仓”,就是靠着“智慧”大脑实现了24小不间断分拣。

在青岛市即墨通济新经济区日日顺智能仓内,堆垛机、输送机等针对大件商品定制的各式机器人往来穿梭,在大数据总控系统的指挥下,按部就班地执行着商品入库、上架、摆放、出库等操作,让所有货品实现了“零搬运、零差错、零货损”。

而且与人工数据采集的时间相比,测量尺寸、称重、扫码等传统作业方式下全部流程至少消耗30秒,而自动采集货物数据信息仅需1到2秒,效率提升近30倍。

储能之外,“运力”同样是物流顺畅的基础保障。对内,青岛位于山东半岛最东端,“出货”自然离不开陆、空经脉。为备战“双十一”,青岛铁路部门推出了“高铁+电商+快递”专属运输,助力电商物流实现货品小批量、快送达。

中铁快运青岛站营业部就承担着青岛至厦门G244次、上海虹桥至青岛G234次两趟高铁快件的发送和接卸任务。以G244次列车为例,单趟可运送90包共计1132公斤货物。

在空运端,迎来首次“双十一”的青岛胶东国际机场货运区内设有多家快递公司快件转运中心。目前,青岛顺丰速运胶东机场航空分拨中心是区域内最大的一个物流分拨中心。按照公司相关负责人预计,今年青岛地区的总件量会提高30%左右,而自动化分拣,协同机场收运、配载、理货、中转、安检等部门,将有效实现运输信息化、物流智能化,匹配快件的吞吐量。

对外,青岛作为深耕口岸特色的国际化都市,发展跨境电商的区位优势更是尤为明显。

依托对韩区位优势发展海运跨境电商,青岛率先设立了海运快件监管中心,定期班轮“夕发朝至”,构建起一条“中韩海上高速公路”,这一快速物流通道除了大幅降低物流时间外,也将电商企业、物流企业的成本压缩至六成。

同时,依托这条物流通道,国内进出口的国际快件可以直接选择海运快件渠道,也可通过海运快件渠道对接丰富的国际航空资源,再中转至世界各地。

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03

数字赋能商贸流通

“双十一”背后的青岛布局

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经过多年发展积累、资本和巨头的进入,电子商务的商业模式、头部梯队、基础设施已经发生了翻天覆地的变化,从个人小店到直播带货、从小本经营到规模化作战,电子商务不仅成了许多个人、企业的崛起风口,也在过去的十几年中,为杭州、北京、上海、成都等城市提供了磅礴的发展动能、吸引了大量的优秀人才。

用数字赋能商贸流通、用数字拉动实体经济发展,也是青岛布局的重点工作之一。热闹的“双十一”总会告一段落,但青岛的布局不会停下脚步。

《青岛市“十四五”商贸流通业发展规划》明确提出,要构建数字商贸发展新格局。通过数字赋能、数据驱动、数据增值实现数字商贸、科技商贸、智慧商贸、绿色商贸等业态创新发展,加强商贸流通与相关产业融合创新发展,推动青岛进入全国商贸流通数字化先进城市行列。

根据规划,青岛将以新零售为突破口,支持盒马鲜生、每日优鲜等新零售企业运用大数据、人工智能等新技术进行数字化营销;推动台东、即墨古城等商业街区,金狮广场、万象城等商业综合体通过“线上直播+精神文化体验活动”形成体验式消费新场景;支持利群、利客来、维客、家家悦等企业发展便利化、智能化、体验式零售网点。

青岛市软件园、上合跨境电子商务产业园等国家电子商务示范基地将立足产业集聚优势,建设基础设施、建立公共服务平台、创建创业孵化基地,形成电子商务集聚区;新都心电子商务产业园、国际电子商务产业园等电商集聚区,则是青岛着力打造的直播电商产业基地。

同时,青岛还鼓励商贸企业加强与拼多多、天猫等平台合作,推广家用电器、童装、实木家具、假发等青岛优势特色产品;支持运用抖音、快手、淘宝等直播平台,通过直播、短视频等新媒体手段引流,为 1000 家以上企业赋能打通线上销售平台,培育南京大排档、俏胶东、月瑶公主开蚌、N 多寿司等100 家购物、餐饮、酒吧、美容美发店成为消费网红打卡店。

跨境电商方面,青岛将运用“网购保税进口”“直购进口”监管模式,增加美妆用品、母婴用品、保健品等高品质商品进口。

针对近年来兴起,并逐渐成为电商主流的直播电商,青岛专门出台了《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》。

根据方案,青岛将培育一批直播机构、MCN机构,孵化一批网红品牌,培养一批网红带货达人,到2022年,推进实施直播电商工程—“五个一”工程:构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

在数字赋能商贸流通带来的机遇面前,青岛迎头赶上。

来源:青岛网络广播电视台

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